在酒业的营销活动中，白酒瓶包装的设计扮演什么样的角色，是否重要

编辑：河南金马包装材料有限公司   时间：2020-11-13

白酒瓶顾名思义是用来装白酒的，现在人们对于白酒重在一个"品"字上，爱屋及乌，对于白酒瓶设计和材质上也有了要求，古代的普通的装白酒的坛子不再是人们所接受的了。目前白酒一般都会选择装在白酒瓶中进行销售及运输了，而白酒瓶绝大部分是玻璃酒瓶的，因为玻璃材质的透明，可以从外表直接观察内部白酒，因此受到了大家的喜爱。

虽说白酒瓶是由玻璃材质制成的，但是白酒瓶在设计上与一般的玻璃瓶是不同的。白酒瓶需要更多体现品质 的设计，白酒瓶花在设计上的价钱是普通玻

璃瓶的好几倍。许多玻璃瓶在设计上来说显得很随性，更多的是需要体现其功能性的作用，而白酒瓶设计则需要在体现其功能性的同时体现产品的附加价值。 因此，白酒瓶设计的核心应当是历史、文化、社会和人文的体现与产品价值的完美结合，具有成为刺激消费者购买欲望的特性。白酒作为具有民族性的产业与文化型的体现，随着产品同质化现象越来越严重，很多企业的白酒已失去核心竞争力，使得酒企不得不从产品视觉形象、文化等方面寻求突破。突破的先行者就是白酒包装设计，如何在白酒包装设计上取得突破呢？

1、在材质的运用上更多的白酒也在加强用高档材质制作；色彩的运用基本固定在红、黄、金、蓝、白等传统色彩上，这也是消费者在常年的消费习惯上形成的认同。

2、外型来看有传统的方块包装、圆筒式包装、菱形外包装、异型外包装、台塔式包装和立方体型包装。

3、白酒的瓶型设计特点多为长圆型，现在逐渐向扁圆和仿物类发展，更加体现不同的个性和文化。

综上所述，白酒包装的不断推陈出新更加刺激消费者的购买欲望，所以白酒包装在白酒企业销售的舞台上扮演越来越重要的角色。